9月7~8日，面向为圣诞及来年新春玩具销期做准备的玩具厂家和零售业者而设的日本圣诞玩具展在日本东京都立产业贸易中心台东馆举行，这标志着日本圣诞玩具商战的大幕正式拉开。
今年约有50家玩具厂家参加，基本和去年持平，展会汇集了万代、多美、幻冬舍等日本国内知名玩具企业，展出上万件玩具产品，吸引了上万名来自日本全国各地的分销商、零售商来此采购、订货。
今年特设展品推介区，过百件精选展品在此展示，对入场嘉宾进行重点推荐。同时，每年由展会主办方组织千名经销商和零售商进行投票选出的“专业之选”玩具大奖也如约而至。
关键词之一：旧瓶装新酒
这指的是陀螺、电子宠物等过去曾风靡一时的热门产品以全新面貌、全新功能回归市场。比如今年上半年的大热产品“Beyblade”对战陀螺，新增多种对战模式；还有今年迎来20周年的拓麻歌子电子宠物，添加新的故事，新的主题和功能等。上半年的销售业绩也说明了市场对这些二次回归的产品接受度还是颇高的。
关键词之二：创造美丽
这一趋势主要体现在女孩玩具上。一些手工编织、艺术设计DIY相关类的产品大行其道。比如各类毛线编织玩具，发型设计娃娃套装等。从暑假销期来看，发型设计类玩具更受欢迎。
关键词之三：面包超人
面包超人是1988年播放的儿童动画，自播放以来一直深受日本儿童的欢迎。圆头圆脑、憨厚可爱的面包超人形象在今年的婴童玩具上几乎可以说无处不在，本销售季将是面包超人的天下。
关键词之四：前沿科技
科技元素一直是近年玩具领域绕不开的话题，比如儿童平板、编程玩具、智能互动机器人，乃至今年的技术热词VR（虚拟现实技术）。
关键词之五：形象授权产品
这里不仅仅指动漫、动画电影方面的授权，还包括特摄剧、手游等娱乐相关领域的形象授权。比如雄踞日本玩具销售冠军多年的假面骑士变身腰带系列。今年其生产商万代就根据新推出的续集更新了设计和功能，让人眼前一亮。还有年底即将上映的《口袋妖怪大电影》也将会带来系列产品的更新换代。
关键词之六：合家欢桌游
节日是难得的家庭聚会机会，大家聚在一起或合作，或对抗，在游戏中增进感情。今年颇受注目的游戏产品有TakaraTomy出品的人生旅途游戏，在以往的版本中，新增了赌博、职业发展等环节，更贴近现实，非常适合三代同堂一起玩乐。此外还有棒球游戏、魔法飞毯游戏等。
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