让玩具商大赚的机甲动画,在中国依然存在不少“顽疾”

新闻 > 产业


让玩具商大赚的机甲动画,在中国依然存在不少“顽疾”


发布:2016-08-02     来源:ACGx    评论:0     分享文章

核心提示:凭借这种相对成熟的内容以及内容渠道,站在这些少儿向机甲科幻作品背后的玩具厂们也是赚的盆满钵满。比如立足于玩具领域的奥飞,即使是在进行了一系列泛娱乐化布局之后,其2015年全年营收25.89亿元之中,超六成仍然来自于玩具的销售

题图 / 铁臂阿童木
 
  近日,万达影业公布了30部片单,其中就有中国观众万众期待的《环太平洋2》。作为一部源于日本漫画设定的好莱坞电影,中国人对这类题材的热情显然高于美国人,其前作《环太平洋》在2013年上映之时仅用3周的时间就成功超越北美,仅中国内地便突破了1.03亿美元(6.4亿人民币)票房,成为了首部逆袭北美的好莱坞A级制作。
 
  面对这样的市场反应我们不免有些疑问,这种机甲类科幻作品在中国其实并不多见,我们并没有形成如同日本那样根深蒂固的机甲文化,而这些机甲类科幻作品在中国也并不是主流。那么,中国人对机甲类科幻作品的狂热究竟是从哪里来的?
 
  中国机甲类科幻作品的现状
 
  中国现存机甲类科幻作品最大的特点,就是以少儿为主要受众群。其作品形态以“动画”和“特摄”为主,不仅数量众多,并且还深受日本科幻作品影响。
 
最新出品的《图腾领域》带有大量的机甲设定
 
  在机甲类动画领域,比如《果宝特攻》、《图腾领域》,主角大多数拥有召唤的能力,召唤出来的可以是可供驾乘的机器人,也可以是能与主角并肩作战的机甲类怪兽。这些设定深受日本《魔神英雄伝》、《数码宝贝》这类动画的影响。
 
  而在特摄领域,比如《巨神战击队》、《铠甲勇士》,巨大化的机器人和怪兽,或者是多个主角通过变身组成的超级战队,也成为了这些作品的标配。而这些作品内容的基本设定,也是来源于《奥特曼》、《哥斯拉》、《假面骑士》这类在日本家喻户晓的特摄作品。
 
  这些作品的播放渠道也较为完整,主要分为2类。一是通过电视台或者是专业的卡通频道进行放送,二是通过爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这类主流的网络播放平台,或者是淘米视频、酷米这类专业的动画视频平台,以此达到内容渠道的全覆盖。
 
奥飞出品的《巨神战击队》玩具广告
 
  凭借这种相对成熟的内容以及内容渠道,站在这些少儿向机甲科幻作品背后的玩具厂们也是赚的盆满钵满。比如立足于玩具领域的奥飞,即使是在进行了一系列泛娱乐化布局之后,其2015年全年营收25.89亿元之中,超六成仍然来自于玩具的销售。
 
  可见在少儿领域,机甲类科幻作品从内容到渠道在到价值变现,其实已经形成了较为完整的生态链。这种市场成熟,不仅来源于数十年的市场检验,更来自于从业者、孩子家长以及社会大众共同的“机甲情怀”。
 
  中国年轻人的机甲情怀
 
  这种情怀,其实是来源于儿时的记忆。早在上世纪80年代,开始进行改革开放的中国迎来了一大批的海外动画作品,先后引入了《铁臂阿童木》、《变形金刚》等经典机甲科幻作品。
 
《六神合体》是不少80、90后的记忆
 
  在这些海外动画进入之前,中国的动画绝大部分都是美影厂出品,无论是画风还是故事性的都带有风格强烈的民族特色,从内容来说相对较为单一。而这些海外科幻作品的新奇设定,比如说《六神合体》中的巨大机器人“雷霆王”,亦或者《魔神英雄传》中召唤出来的龙神丸,这些内容对于当时动画的主要受众小朋友们来说,无疑是非常大的冲击。
 
  在那个年代里,无论是大众还是少儿,他们的文化内容接收渠道狭窄。在电视上,包括中央电视台、辽宁电视台在内的多家单位纷纷引进了大量日本“幻想式”的科幻作品,这些作品也顺理成章地在黄金时间霸占了电视屏幕。
 
  当然,国家政策的改变也让这些来源于日本的内容逐渐从银幕上消失。
 
  2000年,广电总局规定,电视台引进动画片必须得到审批且数量需要限制。
 
  2004年,广电总局下发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,提出国产动画片每季度播出数量不少于60%。
 
  2006年,《关于促进我国动画创作发展的具体措施》正式实施,海外动画作品彻底在黄金时段消失。
 
  国家政策的改变也直接或间接得催生出了两个市场:1.少儿机甲科幻市场。2.盗版市场。
 
  少儿机甲科幻市场
 
  国家政策让那些玩具厂商看到了商机,像奥飞那样为了玩具销售而投资的动画、特摄作品逐渐开始逐渐取代来自于海外的相关作品。无论是政府监管部门还是动画投资方,这种市场转变的局面都是大家乐于看到的。
 
《铠甲勇士》深受不少特摄迷的喜爱
 
  同时,随着那些从小接触日本机甲科幻动画的年轻人长大,有不少人因为这种情怀投身到动漫作品创作当中。在大环境的作用之下,他们也只能选择少儿作为内容切入点,“机甲“这种概念也随着这些动画内容传递到了以00后、10后为主的年轻一代当中。
 
  于是,中国的少儿机甲科幻市场也由此得以发展起来,这部分市场现在已经牢牢地控制在了中国公司的手里。
 
  盗版市场
 
  然而那些已经成长起来的核心动漫、特摄迷们,他们其中很大一部分仍然对日本的科幻作品保持着高度的热情。随着电视上越来越难以看到相关的内容,盗版VCD、DVD开始出现在电脑城、书店等我们便于接触到的渠道当中。
 
  随着网络时代的到来,BT下载站、字幕组开始出现也急剧加速了盗版市场的变化。线上盗版内容的出现极大满足了这些大龄宅们对内容的需求,他们的消费习惯也从线下的付费,逐渐转变为线上的免费下载。
 
  对于他们而言,海外出品的科幻作品显然更有吸引力,而日本的机甲科幻作品更是他们儿时记忆的延续,他们更愿意为这些海外作品而付费。而这种情怀,也直接造成了青少年及成人向科幻作品市场的缺失。
 
  中国机甲科幻作品存在的问题
 
  纵观现今中国机甲科幻市场,最大的问题就在于市场发展的不均衡。少儿向机甲科幻作品在国内的大行其道,与青少年或成人向科幻市场的缺失形成了鲜明的对比。
 
《战斗装甲钢羽》的机械设定其实非常不错
 
  为了填补这个市场的空白,也有不少团队希望介入这个领域,但最终均以失败告终。2009年,由乐视投资,刘镇伟执导,多位大牌明星加盟的电影《机器侠》,由于内容质量的不过关,最终以5000万人民币的票房惨淡收场。在2012年,倍受机甲迷们关注的原创网络动画《战斗装甲钢羽》,因为各种原因导致最终流产,给我们留下的也只是一个PV而已。
 
  可以说,青少年或成人向的机甲科幻作品,已经成为了中国文化市场的一块难啃的硬骨头。实实在在摆在我们面前的,有以下3个问题:
 
  1.为什么日本机甲类科幻作品能够拥有如此巨大的影响力?
 
  无论是文化影响力还是最终的市场回报,日本机甲类科幻作品给我们的映像就是,其内容能够快速被市场所接受,并且相关的玩具产品能够迅速将这些IP内容变现。
 
  2.为什么中国一直缺乏青少年或成人向科幻作品的市场?
 
  按理说,中国喜爱机甲类科幻作品的人不在少数,那为什么一直很少有人投资拍摄这类作品?即使是拍摄了,也难逃亏本的最终下场?这是一种很奇怪的现象。
 
  3.在面对日本科幻文化的强大影响力之下,中国应该如何突破?
 
  即使在少儿领域,机甲类科幻作品仍然深受日本文化影响,而这种文化影响在这些小朋友成长起来并接触网络之后,亦能与日本那些面向青少年及成年人的科幻作品产生“无缝连接”。也就是说,与日本相关作品风格过于相似,也是阻碍中国机甲类科幻作品发展的问题之一。
 
  如何看待并解答这三个问题,敬请关注ACGx后续报道。


  * 文章为作者独立观点,不代表中外玩具网立场
  * 本文由 ACGx 授权 中外玩具网 发表,并经 中外玩具网 编辑。转载请注明来源。
 
 
 
更多>相关文章

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

德馨童娱:着力打造国产机甲英雄宇宙!

德馨童娱:着力打造国产机甲英雄宇宙!

曾几何时,中国孩子心中的英雄位置都被变形金刚、蜘蛛侠等西方英雄所占据。随着国产变形机甲领域的崛起,中国孩子也有了自己的英雄……

2024-03-26   TAG: 变形机甲   机甲英雄   国产变形机甲   德馨童娱   深圳玩具展  

动画IP衍生玩具、变形机甲玩具,如何推新避免同质化?

动画IP衍生玩具、变形机甲玩具,如何推新避免同质化?

在儿童玩具领域,动画IP衍生玩具、变形机甲玩具都是热门,市场非常繁荣,但同时也面临着玩法同质化、赛道拥挤等挑战……

2024-03-25   TAG: IP衍生玩具   变形机甲玩具   玩具市场  

森宝积木全新机甲系列将于深圳玩具展首发

森宝积木全新机甲系列将于深圳玩具展首发

4月8-10日 | 深圳国际会展中心

2024-03-20   TAG: 森宝积木   机甲积木   深圳玩具展  

热播动画全新机甲玩具即将亮相深圳玩具展

热播动画全新机甲玩具即将亮相深圳玩具展

4月8-10日 | 深圳国际会展中心

2024-03-08   TAG: 机甲玩具   变形玩具   深圳玩具展  

传闻乐高星球大战机甲套装将使用全新的设计风格

传闻乐高星球大战机甲套装将使用全新的设计风格

最近,海外博主MaxBaut分享了关于乐高星球大战系列的最新传闻,提到一款编号为75390的“卢克·天行者X翼机甲”套装……

2024-02-28   TAG: 乐高   星球大战机甲  

0相关评论

网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 新媒社群 服务项目 专题大全网站地图云选会违规举报
  • 官方客服:

    电话:020-38490231
    QQ:2355507011
    微信:18028540498
  • 业务合作:

    电话:020-38490236
    QQ:2355507021
  • 采访爆料:

    电话:020-38490231-851
    QQ:2355507009
  • 官方社群:

    添加下列微信号之一,邀请入群
    ctoy1998 或 18028540498

© 1998-2024 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司