【中外玩具网7月4日讯】（文/中外玩具网特约专家 叶皓）近年来，AppToys越来越受到玩具品牌的关注。AppToys，指和App一起玩的玩具。在2013年德国纽伦堡玩具展官方杂志就做过专题报道，称之为Toys 3.0（见下图）。这3年来，随着智能手机和PAD的爆发式增长，玩具品牌方们纷纷看到这个趋势，跃跃欲试。但由于绝大多数的玩具品牌决策者都没有移动互联网相关经验，也没有系统化的去了解全球AppToys的业态，所以在对AppToys的思考上，有着不少的误区。
误区一：玩APP会影响孩子视力，所以家长对AppToys认可度不高
这个误区，我们从三个角度来看，分别是：孩子的视力影响，对孩子的教育，家长的偷懒天性。
不可否认的是，手机、PAD会对孩子的视力产生影响，国内外专家也就这个问题展开了积极探讨，但仍没有相关研究表明，定期定时的玩手机对孩子视力产生的影响，高于看书、画画、看电视带来的影响。目前儿童教育APP做得越来越好，对孩子起到了寓教于乐的良好作用，很多家长也看到了这一点，所以会针对性的下载一些儿童教育APP，让孩子玩起来，并看到孩子真正学到了知识。根据我们多年的经验积累，不管家长嘴上是怎么说的，多数家长自己在忙碌的时候，劳累的时候，需要孩子不来吵自己的时候，都会选择让孩子玩手机或PAD。这也就是为什么目前有些儿童独立玩的APP下载量和活跃度特别高的原因。
以上还仅仅是对纯APP而言，AppToys已经有了极大的改进。让孩子在玩玩具和APP中，相互切换，避免长时间玩APP，所以家长对AppToys的认可度会越来越高。
误区二：做个和玩具一起玩的APP成本不小，不如去开套模具
如果是同样的成本，一方面是做一款AppToy，另一方面是去开模做一款传统玩具，我强烈建议去做一款AppToy。因为做一款AppToy，是开辟一个新的生态环境。众所周知，传统玩具销售的过程中，品牌方和消费者一直没有特别好的沟通。而随着移动互联网的进程，个性化沟通成为将来玩具品牌的必经之路。这就需要APP来承担这个作用，在互动的过程中，记录家长信息，获取孩子成长数据，更好的为家长孩子持续地提供服务。可以想象，在未来，随着消费升级，越来越多的家长愿意为内容付费，那么我们的顾客不仅仅买我们的玩具，还会买我们APP上面的优质内容。口碑分享也成为易事，一键分享朋友圈等社交网络，大大降低营销成本。甚至，我们还可以通过APP去打造一定的IP。最实际的说，很可能AppToy比新开模的传统玩具卖的还要好呢！
误区三：AppToys就是AR
我们了解到，少部分玩具品牌方，知道AR卡片产品。从一开始的新奇到现在觉得烂大街，从而对AppToys产生了误解，认为AppToys就是AR，这是一个很大的误区。首先第一点，儿童AR卡片本身就不算真正的AR，只不过是3D效果的另一种展现，并不算对现实环境的增强。第二点，AppToys涵盖面极广，儿童AR卡片不过是其中的一种应用方式而已。像迪士尼的AppMATes系列玩具车就是利用多点触控来进行互动。第三点，AR不过是一种技术手段，分为扫描识别和展现效果两部分，至于展现什么类型的效果，完全是可以做到非常好的规划和形态，而不仅仅是出来一个3D效果。只是目前部分做3D建模的传统公司，不是儿童行业出身的，所以只能做到这一步。而传统玩具品牌也就是小成本试试水，所以就出现目前AR产品泛滥的情况。
这三个误区，是目前玩具品牌决策者最常见的误区。所以玩具品牌要与AppToys的资深人士多接触沟通，集思广益，说不定下一个AppToy的爆款就是你打造的。
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