儿童IP“新”故事
你可能见过无数次葫芦娃、喜羊羊这样的卡通形象，但其实它们还有另外一个定义，叫做儿童IP，而这也是目前国产早教内容产品所讲的“新”故事。贝瓦儿歌CEO杨威说，未来贝瓦要塑造一个儿童领域的强IP，用IP品牌去打造一个儿童及亲子生活行业的综合入口。
“从创造多纳开始，我们就非常注重成套IP的开发，我们的IP具有极强的延展性，它们本身就是用“美食”命名的。（多纳的英文名是“doughnut”，甜甜圈）。”新东方“多纳”负责人陈婉青称。
事实上IP并不是一个新故事，迪斯尼、巧虎、朵拉这些耳熟能详的儿童早教品牌核心竞争力之一就是长期所积累的IP。对于当下这波新兴的在线儿童内容创业者来说，IP同样也是他们商业化变现中必须倚靠的重要资源。
在资本的强势进入之下，IP早已经变成了一个热词，在影视、游戏等娱乐行业更是屡屡出现。在儿童领域，IP虽然也有涉及，但多数聊的是国外的产品——迪斯尼、巧虎、朵拉、海绵宝宝、天线宝宝等这些让人耳熟能详的IP。
但事实上，这些IP在性质上并不相同，站在更为纯粹的教育立场出发，可以将这些IP分为两种：若IP服务于教育这一目的，则称之为“教育IP”，而教育服务于IP价值的话，则称之为娱乐IP。“迪斯尼”可以称为娱乐IP的代表；“巧虎”可以称为教育IP的代表，而混合型的则称之为“朵拉”模式。中国首档科学早教类电视栏目《积木宝贝闯世界》也正在向“教育IP”全面进军。
IP强化品牌认知
皮影客的创始人胥克谦说，教育IP未来一定会越来越多。这里他觉得有几个理由：第一，教育的场景符合IP诞生的条件。嘿哈科技的李熙总结出IP诞生一个核心条件就是出现频率足够高。教育IP一旦和教材绑定，就会不断地出现在孩子身边，构成了一个天然的优势；第二，教育是一个极度的品牌化市场，例如已经上市的新东方、好未来，他们更为突出的优势在于品牌，对于消费的家长群体来说，品牌是他们消费决策中的重要一环。而IP对于很多情况下，是品牌的重要一部分，增强大众对于品牌的认知。
未来，IP在教育行业的重要性只会越来越突出。目前从整个教育市场来看，早教市场目前对于IP的应用和思考明显更加前沿。从2010年开始，儿童应用市场就开始以内容APP为核心主打，渐渐形成了一系列的互联网教育IP形象，例如宝宝巴士是以熊猫奇奇妙妙作为主体形象；贝瓦选择的是一只河狸；多纳选择的是一只狮子；铁皮人选择了小鸡 JoJo；小伴龙本身就是一只可爱的西方小龙；积木宝贝闯世界选择的是以拱形、圆形和三角形3个常见的形状衍生出的三个可爱的形象聪聪、灵灵、壮壮，显然，这些大家都在塑造着自己的全新教育IP。
动画是建立IP的好渠道
从当下的角度来说，电视作为渠道作用依然强大。电视是家庭活动的中心，同时在传统电视渠道之外，新兴的智能电视销量也开始节节升高，可以说，电视在儿童早教中的作用在将来只有“增”不会“减”。对于儿童来说，动画或是综艺类节目是电视最为主要的观看内容之一，是IP的重要渠道。
但是，从过往的经验来看，没有300集几乎很难让观众记住你。《蓝猫淘气三千问》、《喜洋洋》、《熊出没》无一不是百集动画，《积木宝贝闯世界》已经超过了500集原创内容。同时，播出渠道也是很关键，《积木宝贝闯世界》截止到2016年6月，播出渠道超过70家电视台、10家主流视频网站、10家电视盒子、5家IPTV、70个移动终端，用户量超过1000万，月活跃用户超过超过500万，作为一档真人类综艺栏目，自有平台播放量超1个亿，第三方合作平台及众多数字平台播放量超过5个亿。
因此，“视频网站+短视频”是一个不错的选择，因为制作和投放成本都被大幅度地降低，而且目前视频网站上儿童早教的优质内容缺乏，但需求量很大，因此往往合作中的意向主动，且条件也有优惠，可以说是个不错的“刷IP”的渠道。
