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影视剧周边玩具蕴藏巨大商业价值

日期:2016-06-20    来源:西安晚报    浏览:1410    评论更精彩

周边玩具将影视剧、动漫以及电子游戏中的虚拟形象带入现实世界,它们对那些有着“英雄情怀”的成年人吸引力巨大,某些毅力惊人的藏家甚至把收集周边玩具当成了自己的毕生事业。
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本月,多部好莱坞大片集中登陆中国院线,其中一部名为《魔兽》的奇幻电影脱颖而出,成为公众热议的焦点。有分析人士表示,《魔兽》与《指环王》《星球大战》异曲同工,宏大的“世界架构”以及数不清的英雄人物是其成功的关键。纵观此类“世界观”电影,它们还有两个显著特征:一、粉丝数量庞大;二、周边玩具众多,此二者构成了一个异常庞大的收藏市场。
 
  《魔兽》热映

  引发新一轮玩具收藏热
 
  电影《魔兽》自上映至今票房累计超过2.8亿美元,约合18亿人民币,其中仅中国观众就贡献了约13亿人民币。然而《魔兽》的吸金之路还远未终止,当观众从电影院走出后,一系列与电影有关的“周边玩具”又勾起了人们的消费欲望。目前,《魔兽》制片方联合玩具生产商推出了电影相关角色的玩偶,以及片中道具的复制品,这些玩具在国际市场上的价格从几十美元到数百美元不等,其在国内市场的价格也随着电影的热映而持续上升。如片中莱恩国王佩剑的宝丽石模型,其在国内的市价已从电影上映前的1980元涨至2550元。
 
  近年来,许多海外片商都曾出品过类似的周边玩具。早在1978年到1985年间,电影《星球大战》的特许玩具商Kenner就卖掉了3亿个“星战公仔”,当时创下了120亿美元的惊人销售业绩。如今,《星球大战》系列的周边玩具收益已超过了270亿美元,而其电影本身的票房仅仅占到其总收益的三成。
 
  近年来,各大制片商对与电影有关的周边产品特别是周边玩具的依赖与日俱增,这一点被观众戏称为:“卖玩具才是正经事。”据了解,2008年迪士尼的电影总票房不足10亿美元(约合62亿元人民币),但其同年电影产品销售额竟超过200亿美元(约合1240.5亿元人民币),其中最畅销的就是与电影有关的玩具、模型。
 
    另一种“事业”

  藏家手中影视玩具蔚为大观
 
  影视剧周边玩具往往做工精良,而且有不少是限量发行的,这让许多人意识到:玩具与收藏品之间并没有不可逾越的鸿沟。周边玩具将影视剧、动漫以及电子游戏中的虚拟形象带入现实世界,它们对那些有着“英雄情怀”的成年人吸引力巨大,某些毅力惊人的藏家甚至把收集周边玩具当成了自己的毕生事业。
 
  秘鲁人乔治是世界上首屈一指的《圣斗士星矢》收藏家,此前20年间,他收集了6688件“圣斗士”周边产品,其中玩具占到了8成以上,他的“成就”被载入《吉尼斯世界纪录》,成为无数圣斗士迷“膜拜”的对象。
 
  电影《星球大战》的周边玩具更是蔚为大观,坐落于美国加利福尼亚的欧比旺农场是世界上最大的《星球大战》私人博物馆,它占地800平方米,拥有超过35万件的星战玩具,其收藏者为卢卡斯影业前任影迷联络部主管史蒂芬·圣斯威特。
 
  在中国,最具影响力的影视周边玩具收藏家非影星古天乐莫属。据悉,古天乐热衷于收藏电影人物玩具、模型,其藏品从《星球大战》的黑武士到蝙蝠侠、钢铁侠一应俱全,其中最值得称道的是57件真人大小的电影角色玩偶。古天乐曾举行慈善展览会,将自己多年来的珍藏展出;他还耗资千万在香港沙田买下并布置了一间960平方米的仓库来打造他的“玩具王国”。
 
    高价落槌

  影视玩具在拍场占了一席之地
 
  尽管大多数影迷、漫迷以及电子游戏发烧友是怀揣着一个单纯的“英雄梦”去购买周边玩具的,但也不可否认,影视周边玩具的升值前景相当广阔。在制片商、玩具生产商赚得盆满钵满时,各路投资人士也可以从中觅得商机。
 
  有资料显示,2011年《变形金刚3》上映后,仅一个月时间其周边玩具销量就增长了15倍。当时老版变形金刚在国内市场上的价格急剧升温,上世纪80年代末出品的前“博派”首领擎天柱的玩具从98元上涨至1500元以上;而出品于2005年的巨无霸福特售价也从1000多元飙升到6000元以上;至于原版6套组合金刚,其价格则在上万元区间。
 
  影视玩具的热卖也引起了拍卖行的注意。2015年12月,拍卖业巨头苏富比推出了首个《星球大战》电影珍藏品拍卖专场,600多件“星战”周边产品依次上拍,其中最受关注的莫过于品相完好的《星球大战》主角卢克·天行者玩具人偶连同“双重伸缩”光剑一套,由于其十分罕见,因而估价高达1.2万至1.8万美元。整场拍卖会盛况空前,最终成交额约50万美元,其中未拆封的“《星球大战2:帝国反击战》7人玩具套装”以3.25万美元成交,成交价为估价的3倍。
 
  看似简单的玩具背后竟会蕴藏如此巨大的商业价值,这其中虽然有炒作的因素存在,但主要还是归功于影视剧创作者的才华与付出。为此,有专家提醒消费者,在购买前一定要先了解影视剧中所蕴含的文化精髓,这样才能在众多正版周边玩具中发现真正具有收藏价值的“传奇玩具”。
 
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