小学生动漫品牌认知及周边消费行为调查

【中外玩具网3月30日讯】据《中外玩具制造》2016年3月号（文/中国动漫集团发展研究部主任宋磊）：“十二五”时期以来，在各级政府的大力扶持下，我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元，原创品牌力作不断涌现，动漫消费文化逐渐普及，动漫市场日趋活跃。

　　目前，我国动漫产业正在从数量规模型发展向质量效益型发展转型。为摸底国内动漫产业市场特征，给政府决策与企业运营提供数据支持，我们组织了全国动漫受众品牌认知与消费行为调研，对以中小学生为主的动漫受众就动漫品牌的认知、收视和消费情况进行全面调查。

　　调查对象以小学生为主

　　本期调查为该项系列调查项目的第一期，以我国小学生受众为主要调查对象。预计今后，该项调查将逐步扩大对象范围，每年在春季实施一次。

　　本期调查于2014年12月~2015年2月实施，面向全国一二三线10座城市的20所小学，发放问卷7500份，回收有效问卷7190份，有效问卷回收率95.9%。参加调查的学生在人口统计学方面具有如下特征：

　　男生54.0%，女生 46.0%；

　　一年级至六年级所占比例分别为0.1%、11.5%、24.1%、17.1%、23.7%和23.4%。

　　认知情况

　　本期调查有4个问题涉及受众对动画的认知，分别为：我国小学生对动画的喜好度、对国内主要动画作品的认知度、最喜欢的动画品牌和动漫形象。

　　1、对动画的喜好度

　　调查显示，2014年我国小学生中喜爱看动画作品（包括非常喜爱和比较喜爱）的占45.6%，喜好度指数为3.47。

　　从性别特征上看，男生、女生的喜好度指数分别为3.57和3.36，表示小学阶段男生比女生更喜爱看动画作品。从年龄上看，一至三年级、四至六年级的喜好指数分别为3.81和3.28，表示随着年龄增长，小学生对动画作品的喜爱程度有所降低。

小学生对动画作品的喜好度

　　2、对国产动画认知度

　　在调查所列举的31个近两三年国内主要电影动画、电视动画作品中，《熊出没》的认知度最高，达到81.9% ，排名二至五位的分别为《赛尔号》、《新大头儿子和小头爸爸》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》。

　　其中，男生认知度前三位的动画作品分别为《赛尔号》、《果宝特攻》和《熊出没》，女生认知度前三位的动画作品分别为《新大头儿子和小头爸爸》、《熊出没》和《大耳朵图图》。

　　3、最喜爱的动画品牌

　　调查显示，《熊出没》、《新大头儿子和小头爸爸》、《赛尔号》是目前我国小学生最喜爱的三个动画品牌，喜爱比例分别为18.4%、10.9%和10.8%。喜爱比例超过5%的动画品牌还有《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》。排名前10位的动画品牌全部为国产品牌；在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。

　　4、最喜爱的动漫形象

　　调查显示，熊大（《熊出没》）、大头儿子（《新大头儿子与小头爸爸》）、阿呦（《神奇阿呦》）是目前我国小学生最喜爱的三个动漫形象，喜爱比例分别为10.3%、7.7%和6.5%。喜爱比例超过5%的动漫形象还有赛小息（《赛尔号》）。在排名前10位的动漫形象中，国产动漫形象有9个；在排名前20位的动漫形象中，国产动漫形象有17个。和以往的调查结果相比，国产动漫形象的比例明显提升，同时形象来自作品的数量也显著增多，说明更多的国产动画塑造了观众喜爱的形象。

　　收看情况

　　本期调查有6个问题涉及受众对动画的收看，分别为：我国小学生收看动画的媒体、每天看动画的时长、收看电视动画的频道、收看网络动画的网站、每年观看电影动画的数量、获取电影动画信息的渠道等。

　　1、媒体选择

　　调查显示，电视是我国小学生最常使用的观看动画的媒体，78.9%的小学生会通过电视观看动画片。小学生使用电脑、手机、平板电脑，或者进入电影院观看动画片的比例依次为31.4%、18.6%、16.3%和7.2%。

小学生应用不同媒体观看动画比例

　　2、观看时长

　　调查显示，我国小学生平均每天通过电视、电脑、手机或平板电脑观看动画片的时长分别为47.7分钟、37.2分钟和35.9分钟。分别有40.4%、60.0%和62.5%的小学生每天观看0~30分钟电视动画、网络动画、手机或平板网络动画。

小学生应用不同媒体观看动画的时长

　　3、电视动画频道选择

　　调查显示，央视少儿、湖南金鹰、北京卡酷是我国小学生收看电视动画最常去的三个频道，常去这三家电视频道观看动画片的小学生比例分别为51.0%、47.7%和37.7%。

小学生观看电视动画频道选择

　　4、网络动画网站选择