电商玩具市场在"双十一"的雄起，在新品上榜的数量中有所体现，首次登榜的产品有：米米智玩"城市职业场景积木"，依优"泡沫叶子纹高品质地垫"，乐高"经典创意补充装"、"超级百变竞速者"、"创意小船组"，特宝儿"城市积木"，孩之宝"变形金刚积木"、"变形金刚威震天"、"AK榴弹玩具枪"，B.TOYS"波普珠珠"、"宝宝回力车"，芭比"创意设计师"，立昕"托马斯小火车套装"共计13家产品。从榜单上看，拼砌玩具保持主流品类地位，国外品牌积极参与促销活动巩固市场，电动类产品中电动轨道车首度在电商大战上超越了遥控车的上榜数量，成为电动类玩具的主力产品。
智能化产品更受青睐
《中外玩具制造》记者调查发现，传统的轨道车主要以电动火车主题为主，产品多为3岁以上儿童设计，以仿真的外形和细小而复杂的轨道组成。电动轨道车目前在线上热销品类细分有乐高式积木轨道及托马斯轨道车两大类，以添加特定场景元素或智能化感应的产品更受青睐，伟易达正是后者的代表。
"传统轨道车的玩法及文化内涵存在一定局限性，小孩只能视觉上感受而未能参与其中。"伟易达高级市场经理杨佩仪举例，如公司推出的"神奇轨道车--警察局"轨道片随时拼装，并配有神奇感应区，在不同的区域，警车和轨道片可以互相感应，警车会闪灯欢唱，并智能播报所到场景信息。
大型轨道车是发展方向
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谈到市场营销的做法时，伟易达目前在天猫开设了"伟易达官方旗舰店"交由电商团队直接经营，形成由产品设计开始到销售到消费者一条龙的服务，以尽量贴近市场聆听需求。而专注于电动轨道车长达15年的汕头市纳高玩具有限公司总经理黄植艇更倾向于高效的市场促销布局：纳高玩具在天猫、京东、淘宝、当当网、亚马逊等等都有销售平台，采用统一控价，统一授权，以活动数量比例分配公司资源。"为了"双十一"促销，我们更同时启用了赠送链接加强点击数量作为广告的新方式，让产品的曝光率多款、多选择，多价位为引导调动消费者的购物欲望。"
对于产品未来的发展方向，黄植艇认为，过去大部分消费者可能只关注价格，市场上有很多轨道车的价格都偏低。随着消费者收入的提高和产品安全意识的提高，他们会更了解产品的安全性、功能性和教育意义，所以在产品和品牌的选择上会更理智。这是很好的消费趋势，我们也对轨道车市场充满信心。从长远来看，电动轨道在产品的设计上，会更加注重教育和智力开发结合，大型轨道车将是发展的主要方向，如公司推出的"城市立交轨道车系列"，4层16米跑道可供多辆小车同时行驶；在功能预测方面，电动轨道车产品出现了例如磁浮轨道、遥控轨道、红外线感应轨道、重力感应轨道等的一些新理念功能研发趋势。
作者：陈诚 来源：中外玩具网-《中外玩具制造》
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