如何打造好童车品牌?童车定位探究

   日期:2015-10-09     来源:中外玩具网    评论:0    
核心提示:目前从中国的玩具市场来看,童车品牌的定位都大同小异确实定位不明确,以致于难以在行业中突出。那么童车品牌应该怎样定位才好呢?
  据中外玩具获悉,中国有近4亿的儿童,每年至少要花费掉3800亿!因此,有孩子的地方就有市场,这是许多经营儿童用品商家公认的真理。而现如今,在科学技术的发展成果中,不管是男孩还是女孩都可能会因为抢玩一辆电动童车而哭鼻子。正是孩子对车的偏爱天性,让童车市场在众多儿童产品、儿童玩具中红火至极。因此不少企业都跃身投入童车行业,但是目前从中国的玩具市场来看,童车品牌的定位都大同小异确实定位不明确,以致于难以在行业中突出。那么童车品牌应该怎样定位才好呢?

  品牌定位是要针对目标市场进行品牌整体形象的策划和推广,必须在目标顾客心中塑造一个独特品牌的标杆。从本质上讲,不只是一种投资,也是一种“理性赌博”,因此童车品牌定位要符合三大“需要”才能清晰的定位。


                             童车品牌

  1.童车品牌定位需要差异化思维

  许多童车企业纷纷打出“安全童车”、“环保童车”,的招牌,素不知在消费者看来已是司空见惯。童车的“安全”牌,只是一般的保障,缺乏个性和独特性,往往难以给消费者留下印象,因此要注重突出品牌新颖的科技形象,强调产品高效的功能差异,营造品牌的独特优势,通过这些方面从而能找准品牌现象的市场定位。

  2.童车品牌定位需要精确细分市场

  精确细分市场对于品牌定位来说起着至关重要的作用。目前对数童车企业的思维是盯着对手定路线的,许多玩具企业认为,既然别人成功了,那么跟着做就没错,或是以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线,造成同质化,最终失败,因而细分市场需要跳出竞争找市场才能从理性的角度看到。

  3.童车品牌定位需要占领消费者心智

  品牌的定位虽说是由企业定的,但是认不认可还是要消费者来说,因此童车的品牌定位最重要的还是要顺应消费者的心理。正所谓营销是一场心智战争,消费者菜式心智建立品牌的终极战场。品牌定位就像是邮局中的归类箱一样,如果品牌的定位不清晰、明确,就跟没写地址的信一样,无法传达。如果品牌明确的话,需要有一个特色牌,就能找到相应的归类箱成为消费者心目中的标杆。



 
 
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