选择品牌的6大要素
近年很多企业已在选择品牌授权之路,感受明显的是我们玩具企业尤其是澄海的企业,出现了获取授权的涌潮。品牌授权并非灵丹妙药,在鱼龙混杂的市场,应保持理性。
如何选择品牌?可以从以下六个方面考虑
(1)辨别品牌。品牌是一个识别标志、一种价值理念、一种精神力量,是品质优异的核心体现。品牌一定是经过了时间的历练,长期培养沉淀而成,而不是一时的热点、夺人眼球就行,否则难以实现持续经营。至于热点话题,用于快消品或促销是没有问题的,但真正起到提升企业价值是不可能的。
(2)关注品牌美誉度。知名度是必要的,但美誉度更加重要。品牌有没有负面新闻,授权产品有没有重大质量问题,授权商尤其是代理商是否诚信等等。
(3)关注品牌授权商的规范管理。品牌商的责任是维护品牌知名度和美誉度,但有些品牌商可能出于短期的利益考虑,尤其是品牌代理商,往往希望快速"圈钱",而没有规范管理。比如同样的产品重复授权导致授权没有保障,产品监修不严格导致产品质量良莠不齐,打假维权不给力等等,存在管理缺陷,将有可能导致品牌形象受损。
(4)品牌文化与企业定位一致。品牌的受众与产品受众要一致,品牌的文化内容与企业通过产品或服务所要传递给外界的信息要吻合。专业上讲究情感指数和粘合指数,但个人认为,品牌因为带有鲜明的个性特征,所以这个往往第一印象就可以决定了。
(5)了解品牌被授权企业的情况。作为一个品牌可供经营的产业多不胜举,因此会有很多同行的被授权企业加入这个品牌的产业经营。授权存在两种可能,一是良性,通过品牌授权使产品市场拓展从而增加品牌的市场影响力,但与之相反则会产生负面效果。因此,要了解这些被授权企业的经营状况和产品市场竞争力,为企业评估和选择品牌提供依据。
(6)全面了解品牌授权商的审核程序。最近很多游戏IP很抢手,价值过千万一款。但很多游戏商拿了授权后,发现"生不如死",追其原因是品牌授权商尤其是欧美日本的品牌,审核时间过长,而且不是一次性提出改善意见,这对被授权企业来说,是非常痛苦的。尤其是季节性产品,市场机遇也可能是这样错失的。
品牌授权概念在全球风行,品牌授权成为让企业产品差异化,提高附加值的重要手段。借力成熟品牌,实现企业产品和价值创新将事半功倍。
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