目前，国内零售市场普遍冷市，玩具商场的客流量非常稀少，就连以往颇受小朋友青睐的诸如变形金刚、芭比娃娃的专柜也是人迹罕至，遭遇“滑铁卢”的危机。传统玩具正遭遇的空前危机主要来源于电子产品的冲击，当前传统和数字玩具理念已经发生融合，并成为未来玩具发展的主要趋势，就是带有应用程序的移动终端提供了各种额外的玩乐功能，此种模式的玩具产品将贯穿于各种玩具种类，从游戏产品、益智拼图类玩具、可爱动物玩具、赛车玩具及火车轨道模型到积木累玩具等，目前玩具开始往3.0方向发展。
尚普咨询行业分析师指出：2013年我国玩具制造行业总资产达到825.01亿元，同比增长19.35%；行业销售收入为1664.44亿元，较2012年同期增长21.11%；行业利润总额为83.34亿元，同比增幅为33.32%。根据国家统计局数据：截至2013年底，我国玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，当中124家企业出现亏损，行业亏损率为9.60%。
中国有2.22亿14岁以下的儿童，随着中国人生活水平的提高，家长们对儿童玩具的消费也将水涨船高，因此未来国内玩具消费潜力显然十分巨大。
玩具消费对象正在从孩子扩大到成年人，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。
近年来，网络购物发展势头迅猛，很受年轻人青睐，网购玩具也不例外。登录一些玩具网购店，发现玩具价格整体上比实体店便宜。另外，加上网购的方便快捷，在网上买玩具成为越来越多消费者的选择。网购能够提供更详细、全面的玩具信息，使玩家获得覆盖范围更广的采购渠道，同时其方便快捷以及价格实惠的优势，将成为推进玩具行业发展的动力。
尚普咨询产业投资决策网发布的《2015-2020年中国玩具行业市场分析及投资价值研究报告》显示，网购将会推动玩具行业会进入一个新的洗牌时代，玩具交易成本下降，会诞生一批网络玩具品牌，同时单一品牌生命周期缩短，品牌更新速度加快，品牌数目的总量将会减少。率先进入并做好网络销售的企业将在未来市场上占据优势地位，传统渠道在相当长的时间内仍旧占据相当大的市场份额。
