2014年，在困难复杂的外贸环境下，玩具产业交出了一份优秀成绩单。
据海关统计：2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%（其中传统普通玩具海关商品编码税则号9503序列12大类产品出口141.36亿美元，同比增长12.96%）。玩具出口大省广东在外贸进出口同比下降2.5%情况下，玩具出口173.4亿美元同比上升47.7%，占全国玩具出口金额65.85%，（其中传统普通玩具出口95.26亿美元，同比增长12.56%，占全国出口总额67.38%）。在欧美市场需求疲弱、国内用工成本大幅上升等困扰下，广东玩具出口为何仍能取得如此良好成绩？乘第27届广州国际玩具及模型展览会暨第6届广州国际童车展召开之际，记者采访了广东省玩具协会会长李卓明。
玩具产业加快从中国制造向中国创造转型升级
广东是世界最大的玩具生产和出口基地，年出口玩具占中国总额的70%，占全球市场50%以上，广东玩具产业的发展大致反映出中国玩具产业的基本情况。
2014年，在世界经济危机和欧洲债务危机接连发生后，欧美经济萎靡不振市场需求不足，外贸大省广东的产品进出口因而也深陷“跌谷”中，3月更一度创下38.7%的深度跌幅，直到6月，广东省进出口才结束自2013年12月以来连续6个月同比下降的势头逆转为增长。以出口为导向的广东玩具业也深受影响，2014年春季广交会和广州国际玩具展，参展企业普遍反映国外客商采购意愿不足，订单以小单和短单为多，再加上国内劳动工资持续上升，对劳动密集型的玩具企业造成了非常大的经营压力。
面对低迷的市场需求，玩具企业各出奇招，纷纷加大转型升级力度，以创新产品吸引消费者刺激市场需求，如在传统玩具像积木等产品中添加电子技术，令小孩子在玩积木的同时学习到电子技术知识，从而大大增加产品的吸引力，也增加了产品的附加值。像这样的创新产品在4月8日至10日举行的第27届广州国际玩具展上，成为不少企业的主打产品；另一方面，加工贸易企业则从简单来料加工装配向进料加工贸易积极转变。海关出口数据显示：2014年，在广东玩具加工贸易出口构成中，进料加工贸易增长15.7%，而来料加工装配则大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般贸易，从2010年的占比28.2%上升到37.04%，这表明广东玩具制造业正稳步从中国制造向中国创造转型升级。
广东玩具产业双转移成效逐步显现
李卓明会长告诉记者：2014年广东玩具在较为不利的外部经济环境下，仍然能取得好的出口成绩，除了企业积极创新产品刺激市场需求外，也与产业双转移成效逐步显现有关。
2008年，在广东省委省政府的政策扶持下，一些玩具企业也将部分产能向内地如韶关、阳江等粤北粤西地区作梯度转移，从而带动了这些地方的玩具产业发展。海关出口统计数据显示： 2014年，传统玩具生产基地深圳、东莞等地玩具出口同比呈现相对平稳甚至下降的态势，而粤北、粤西等内地区域玩具出口金额大幅增长。粤东的揭阳、河源2014年玩具出口金额分别大幅增长49.4%和41.7%；粤西的阳江和粤中的清远分别大幅211.6%和47.7%，粤北的韶关增长16.9%，这些数据从一个方面反映出广东玩具产业双转移积极效果正逐步显现。
实际上，近年来粤东的汕头、粤北的韶关玩具产业发展速度远超深圳、东莞等广东传统玩具加工贸易生产基地，并且正日益成为广东玩具产业自创品牌的主力军。在广州国际玩具展和中国商品交易会上，诸如奥飞、高乐、星辉、骅威、群兴等许多国内知名参展企业，就来自广东新兴玩具生产基地的粤东地区。
为了强化区域产业优势，在地方政府的有力支持下，宝奥国际玩具城（简称“宝奥城”）应运而生。它位于汕头市澄海区金鸿公路莲上、莲下镇交界处，总控规土地面积2000亩，总投资逾80亿元，首期建设614亩，规划建筑面积约100万m2，投资逾30亿元，以全球化视野创建国内首个玩具供应链一体化产业园区，打造国内规模最大、业态最全、商品最丰富的玩具电商体验之都。该项目于去年12月已正式开业。
业界一致看好中国玩具产业尤其是内地市场
对于中国玩具产业未来发展，玩具界人士均非常看好。近年尽管东南亚国家凭借相对低廉的劳动成本吸引中国不少产业如鞋、服装工厂迁移，但玩具制造由于需要完善的产业链，玩具企业更愿意留在产业链相当成熟的国内发展，尤其是一些港台企业，他们十分看好中国大陆玩具产业的发展，普遍认为随着“一孩”政策逐步放宽以及中产人口的增长，内地市场或在未来十年内成为全球最大的玩具市场。
香港工业总会一项调查显示，约有半数香港玩具商已开展内销业务，在尚未开拓内销业务的港商当中，有七成已计划于未来5年进军内地。由于有大量热切拓展市场的国内外企业，因而使得广州国际玩具展近年持续火爆，第27届广州国际玩具展面积比上届增加了50%，达到3300多个标准展位共7万5千多平方米展览面积，参展企业近1300家，已经成为国内最有影响力的玩具专业展览会。
李卓明会长介绍说：第27届广州国际玩具展、第6届广州国际童车展由广东省玩具协会与德国法兰克福展览公司合资成立广州力通法兰克福展览公司主办，以后每年举办一届。之所以与世界著名展览公司强强携手合作，是由于国内玩具产业到了转型升级的关键时期，形势催迫广州国际玩具展要向国际化大型展销会新台阶积极迈进，从而有利于国内玩具企业不出国门便能拓展海外市场，同时也方便海外玩具销售商进场采购和拓展中国市场。
据悉，在4月8日-10日为期三天的第27届广州国际玩具及模型展览会暨第6届广州国际童车展召开期间，主办方还将举办“2015中国玩具及童车营销论坛”、“2015学前教育与玩具应用研讨会”、“玩具与童车海外买家采购说明会”等活动，届时将群集国内外玩具和童车业界、学前教育界等业内精英，共同探讨中国玩具产业的发展未来。展会今年预计有四万多国内外专业外采购商进场。
