【中外玩具网12月17日讯】据《中外玩具制造》2013年2月号（文/本刊编译 张芷盈）： 近日，日本玩具杂志《Toy Journal》对57家玩具厂家、30家批发商、74家零售商，合计161家玩具相关企业进行了问卷调查。通过DI指数*及各种数据来窥探日本2014上半年日本玩具业状况。（译者注：DI指数即扩散指数，在市场景气状况分析中应用广泛，反映市场行情的变化趋势。）
一：整体篇
图1：过去十年综合销售额与普通收益的DI走向图
由图可见，2014年的行业景气指数回升幅度较快。
图2：往年分领域销售额DI走向图
虽然整体DI指数上升，但零售商是三大分领域中，是今年唯一取得负数DI指数的。表现最好的是厂家，从2010年起，连续几年录得正数DI指数。
图3：新消费税率对各业态的影响比例图
从今年4月起，日本调整消费税税率，从5%，提高到8%。受影响最大的零售商，回答"有影响"和"稍微有点影响"的比率高达65%。而受影响最少的是厂家，是唯一回答"影响不大"和"完全没有影响"超过一半的业态。
二、具体业态篇
1. 厂家
图4：厂家2014上半年的制造成本状况图
在一大片制造成本上升的声音中，导致成本上升的前三位因素是：产品制造、汇率影响和物流成本。而当被问及相关应对措施时，主要有以下几点答案：转移生产地区、换工厂、调整售价和物流公司重新商讨价格或换物流公司。
图5：厂家2014上半年网销比率
由图可知，网销比例并不算高，大部分企业集中在5-10%的区间。
图6：厂家2014上半年海外销售额
从企业类别来说，企业规模越大，海外销售增加的比例越高；企业规模越小，海外销售减少的比例越高，反映出一个弱肉强食的态势。
2. 批发商
图7：批发商2014上半年物流成本
同往年的调查相比，回答物流成本上升的企业比例大幅增加，数量上几乎翻了一倍。
图8：批发商2014上半年库存情况
从整体看，库存挤压的情况较去年有所减轻，可能和商家下单谨慎，库存控制力度较大有关。
3. 零售商
图9：零售商2014上半年客单价*
受访者表示，哪怕某种商品独领风骚，低价商品仍是主流。客单价继续走低的趋势仍在持续。（译者注：客单价指指商场/超市每一个顾客平均购买商品的金额，即平均交易金额）
图10：零售商2014上半年客流
客流人数增加，主要是得益于"妖怪手表"和"冰雪奇缘"的热销。
三、未来展望篇
图11：对下半年的销售额预期
约4成的受访者表示，期望下半年的销售额会上升，主要认为"妖怪手表"和"冰雪奇缘"等热销商品热度能在下半年得到延续。
