山寨动漫形象犹如饮鸩止渴 正版授权才是王道

   日期:2013-05-15     来源:中外玩具网    作者:陈群新    评论:0    
核心提示:一味模仿不加以创新,也如饮鸩止渴,势必影响企业长远发展。然而,作为一种普遍现象,山寨又确实存在于我们周遭

  【中外玩具网5月15日讯】在许多人印象中,山寨和正品势如水火,山寨通过"打擦边球"谋取利益,不仅损害了正版产品的权益,对于自身来说,一味模仿不加以创新,也如饮鸩止渴,势必影响企业长远发展。然而,作为一种普遍现象,山寨又确实存在于我们周遭。那么,对于动漫形象来说,如何辩证看待山寨这一客观存在呢?

  山寨是一把双刃剑

  动漫形象创建之初,一般有两个路径,一个是模仿,一个是原创。对于模仿者而言,有些主动山寨的味道,而原创的好,又难免不被别人山寨。山寨看似无法避免,那不妨加以利用,想想如何应用好这把双刃剑,达到利大于弊的效果。

  主动山寨,模仿他人,需要在模仿过程积累经验,渐渐走山创新发展的道路,所谓"学先进、走正道、傍大款",这方面成功的企业、品牌有很多,不多论述。而另一种情况就是原创后被别人山寨,处于被动地位,有时未必完全由企业控制,除了依靠法律保护、市场监管外,也应该变被动为主动,积极看待山寨现象,既能利用其帮助品牌发展,又不至于伤到自己。

  众所周知的愤怒的小鸟,在其正版衍生品迟迟未到的时候,山寨品已经抢先一步,让这只神奇的小鸟飞入了寻常百姓家。然而,当Rovio全球市场发展总经理Peter Vesterbacka来中国考察,看到满大街的山寨小鸟T恤、公仔后,他不但没有生气,反而乐见其成。在Peter看来,"我们希望成为被盗版最多的品牌,因为这意味着是最受欢迎的品牌"。Peter认为,他们是一家通过移动互联网起家的小公司,他希望通过线上线下结合的方式打造一种新商业模式,而不是花大精力去打击盗版。事实上,Rovio已经找到了一种可行的模式。在这里,不得不佩服Rovio的胸襟和高瞻远瞩了。


“愤怒的小鸟”官方正版授权玩具汇总(组图) 

  而近期举办的2013广州动漫品牌授权洽谈会,很多动漫形象,也开始通过免费授权,鼓励更多的厂商使用它们的形象。试想一下,当一个动漫形象时刻出现在你身边的时候,还用担心这个品牌不值钱吗?

  山寨是过程,正版才是王道

  无论是主动山寨,还是被别人山寨,山寨品有利的作用再突出,都摆脱不了山寨的宿命。就如梁山泊的好汉,或者是花果山的美猴王,本事再大,也只不过是一个山大王,干的却是打家劫舍,损人利己的活。

  山寨品造成了消费者的混淆,尤其是那些以次充好的山寨品,或者明明是山寨偏要说自己是正品的产品,给正品和消费者都带来了伤害,对于正版销售和权益带来了很大的冲击,对整个原创文化、创意环境也都带来了不利的影响。

  因此,山寨只能是一个客观存在的过渡现象,终归难登大雅之堂。随着法律和市场监管的进一步完善,山寨存活的土壤将越来越少。而改进创新,走正版原创之路,就如那些山大王们,或者被朝廷招安为国家出力保家卫国,或者护法唐僧西天取经修得正果,对于创建动漫形象,这才是正道,才是王道。点击进入中外玩具网首页 

  文/陈群新 广州兆群商贸有限公司总经理

 
 
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