【中外玩具网12月24日讯】美泰与孩之宝等玩具商正面临越来越大的压力：以平板电脑为代表的高科技产品正急速侵蚀传统玩具商的市场蛋糕。面对来势汹汹的挑战，传统玩具商应该如何应对？中外玩具网以下带来FT中文网相关报道：
据英国《金融时报》 April Dembosky 旧金山报道：靠边站，芭比(Barbie)。今年圣诞节最受孩子们欢迎的礼物将不是娃娃或玩具卡车，而是平板电脑。
儿童平板电脑领衔潮流（中外玩具网配图）
>>2012年全球九款热门安卓儿童平板电脑(组图)
分析师们预测，就连3岁大的孩子也将收到平板电脑作为礼物——不论是一台崭新的Kindle Fire、还是一台半新的iPad——从2012年开始，这将成为一种趋势。这种趋势令玩具制造商纷纷采取紧急措施，避免被淘汰的命运。
投行Needham & Company的董事总经理肖恩·麦高恩(Sean McGowan)表示：“最大的两家，美泰(Mattel)和孩之宝(Hasbro)，他们都吓坏了。”
玩具公司已经看到了未来的趋势，但还没有找到应对的良方。
美泰是全球最大的玩具制造商（以营收计）。熟悉该公司销售情况的人士表示，美泰今年销量最高的产品是塑料手机壳。这令人不能不担忧芭比娃娃和风火轮(Hot Wheels)玩具车的命运。
芭比娃娃（中外玩具网配图）
>>美泰推会拍照的芭比娃娃（高清组图）
由于今年头三季度的销售额都出现同比下跌，一些分析师正调低对今年第四季度玩具销售额的预测数字。他们预测，孩之宝第四季度销售额将为14.1亿美元，美泰将为22.9亿美元。
玩具和桌游制造商面临的主要危机不仅是其实物产品被取代，还包括孩子们花在高科技设备上的时间大幅增加。
如今，父母们可能会在圣诞之际将自己的设备升级为新的苹果(Apple) iPad mini或其他为圣诞而推出的产品。许多父母会很乐意将自己淘汰下来的旧设备送给孩子。
在线游戏公司Fight My Monster投资人迪伦?科林斯(Dylan Collins)说：“我认识的人里面，所有家里有10岁以下孩子的都有一台平板电脑。平板电脑也是他们的保姆。”麦高恩说，高科技公司制造的游戏如此吸引人，玩具制造商是无法与之竞争的。
科林斯说，美泰上世纪80年代试图进军视频游戏，结果几乎破产。地产大亨(Monopoly)、拼字游戏Scrabble等桌游的制造商孩之宝，则在多个方面被构建于Facebook的社交游戏公司Zynga赶超。
孩之宝首席营销官约翰·弗拉斯科蒂(John Frascotti)说：“显然，年轻人对数字平台有一种自然的亲近和向往，这是我们必须承认的。”
译者/阑天
