胡勇:如何借助动漫把玩具内销市场做大做强

   日期:2012-05-10     来源:中外玩具网    评论:0    
核心提示:  “2012动漫玩具群英会”在广州玩具展期间顺利举行。会议讨论热烈,精彩观点层出不穷。以下带来广州炫动卡通科技有限公司总经理胡勇在会上的精彩演讲实录。

  【中外玩具网5月10日讯】由中外玩具网主办 “2012动漫玩具群英会”(>>群英会精彩视频实录)在广州玩具展(>>进入展会专题报道)期间顺利进行。会上,与会精英就“如何借助动漫将玩具内销市场做大做强”、“动漫拉动玩具销售过程中在关键因素”、“如何有效实现动漫与衍生品销售在互动”等议题展开热烈讨论,精彩观点层出不穷。以下是广州炫动卡通科技有限公司总经理胡勇在会上的精彩演讲实录


广州炫动卡通科技有限公司总经理 胡勇

  胡勇:今天我将围绕“如何借助动漫把内销市场做大做强”这一命题与大家探讨。对于现在的内销市场,大家是又爱又恨,大家最近都参加了2012年广州玩具展,相信都能感受到展会非常兴旺,人来人往,参会人员比我在香港等玩具展上看到的人还要多。我就想起以前过春节给大家发的短信:“年年困难年年过,回头一看都不错。”现在每一个人见面,都会问“怎么样”,大家会说“差不多”、“不怎么样”,但是我们分明看到,中国的玩具市场是越来越大,问题是,到了今天,我们面对这么好的一个市场,却还是有很多的困惑:玩具市场到底应该怎么做?

  如果问国内哪个玩具品牌做得比较成功,大家很快会想到四驱车、悠悠球,会蹦出这两年很多著名的动漫品牌,但是我们也知道,有很多的动漫作品和产品都没有成功,为什么呢?我觉得,任何一个成功的作品都有其成功的理由,任何一个失败的作品也必定有其失败的原因,每一个人都不是“神”,大家都面临着“今天哈哈大笑,明天非常苦恼”。即便是一些比较出名的玩具品牌,也是“去年哈哈大笑,今天睡不着觉”。所以,如果要把玩具市场做好,一定要找出以往作品成功和失败的根源。

  在过去几年当中,我们把玩具和动漫结合在一起,我们注意到,不少动漫作品,根本不是什么好作品,收视率也不怎么样,但是玩具厂家却从中获得很大的益处,一个动画片可以做几个亿的生意,按照我的看法,一个动漫作品能否成功,首先要看其产品。2008年金融风暴的时候,不少港资企业发现国外市场不行的时候,纷纷想进入国内市场,但到了2010年,外销生意好起来了,又开始放弃这个念头,最近又打起这个主意……在多年的代工生产中,这些厂积累了丰富的产品研发和生产的经验,但在国内,他们缺乏的是什么?媒体、经销渠道等,这些都是他们不太了解的方面。所以如果想从外销转向内销的话,首先要在国内寻找合作伙伴。

  如果合作的计划能够带来双赢,我们还要考虑一个问题,我们应该用什么样的模式。既然说,一部一般的动画片能够带来几个亿的玩具销售,他到底是运用怎么样的模式,大家知道,世界上有迪士尼,中国有喜羊羊,可是,我们的玩具厂家,如果花3-5年的时间去打造一个动漫品牌,显然不切实际,因此大家很容易就回到另一模式——万代模式,首先规划好一套产品线,把这些产品赋予动画的内容,在动画的故事,动画的内容中把玩具融入进去,围绕产品作为动画片的主题,这个应该说是一种快捷的方式,过去几年,凡是成功的作品应该说都是运用了这种模式的。国内比较成功的代表便是奥飞。

  现在我没有太多的时间来说产品应该怎么做,动画片应该怎么策划,我只是想把一些大的思路与大家交流。

  如果你有一个好的产品线,也有一个比较好的故事内容,就看寻找制作公司,但是如今我们已经来到一个新的十字路口,现在动画片越来越多,已经到了优胜劣汰的境地,如果大家想拍动画片,千万不要拍一部平庸的作品,因为那样的话,可能不但难以成功,甚至连媒体的平台都难以进入。

  一个动漫产业链,有产品,有内容,有媒体,有渠道。可是我们要注意到一点,你没有产品,玩具制造商可以给你制造产品,制作公司内容不好可以另找制作公司,这个经销商不好我可以换另一个经销商,可是唯有媒体,在各地来说都是稀缺资源,也是无可替代的,广东的南方少儿频道,嘉佳卡通;湖南的金鹰卡通,上海的炫动卡通……所以当我们要做国内市场的时候,媒体合作显得非常重要。

  媒体需要好的作品获得高收视率,从而吸引广告商。我衷心希望大家,把一部产业片拍好,尽量降低商业色彩,让作品为大家所接受,成为孩子喜欢,家长喜欢,媒体也喜欢的,厂家更加喜欢的片子。对很多片子而言,媒体就像“收费站”,任何车辆通过都要收费。而这样的作品,你不但可以不花钱,甚至可以赚钱进入媒体播出平台。(文/图:李实耀)点击进入中外玩具网首页 

  >>点击下页查看:2012动漫玩具群英会精彩视频实录 

 
本文导航:
  • (1) 中外玩具网“2012动漫玩具群英会”精彩演讲系列二
 
更多>相关文章

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

胡勇:如何借助动漫把玩具内销市场做大做强

胡勇:如何借助动漫把玩具内销市场做大做强

  “2012动漫玩具群英会”在广州玩具展期间顺利举行。会议讨论热烈,精彩观点层出不穷。以下带来广州炫动卡通科技有限公司总经理胡勇在会上的精彩演讲实录。

2012-05-10   TAG: 群英会   胡勇   玩具内销   动漫玩具   中外玩具网   广州炫动  

赵国栋:动漫拉动玩具销售过程中的关键要素

赵国栋:动漫拉动玩具销售过程中的关键要素

动漫企业和玩具企业最好可以建立起一种"恋爱"关系,可以在一个品牌上长期地走下去。

2012-05-07   TAG: 群英会   赵国栋   万方幸星   动漫玩具   广州玩具展  

2012动漫玩具群英会精彩实录(视频)

2012动漫玩具群英会精彩实录(视频)

  与会精英就“如何借助动漫将玩具内销市场做大做强”、“动漫拉动玩具销售过程中在关键因素”等议题展开热烈讨论,精彩观点层出不穷。

2012-04-26   TAG: 动漫玩具群英会   中外玩具网   群英会   广州玩具展  

2012动漫玩具群英会羊城火热上演

2012动漫玩具群英会羊城火热上演

“2012动漫玩具群英会”,与会嘉宾就“如何将动漫玩具市场做强做大”的主题展开热烈讨论,气氛热烈。

2012-04-10   TAG: 动漫玩具群英会   广州玩具展   群英会  

2011玩具群英会精彩发言(摘录)之芭比议题

2011玩具群英会精彩发言(摘录)之芭比议题

4月9日晚,中外玩具网组织的“2011玩具群英会聚会”活动在琶洲酒店精彩上演。40多名业界人士就时下热门话题进行精彩的发言与讨论,全场讨论在爱就推门总经理殷建松妙语连珠的互动下,高潮迭起,探讨层层深入。下面我们一起来分享下各位精英们的独特见解。

2011-04-20   TAG: 群英会   聚会   芭比旗舰店  

0相关评论

推荐阅读
玩具热点:玩具批发一手货源网站   玩具厂家   澄海玩具批发市场   玩具批发app
  • 官方客服:

    电话:020-38490231
    QQ:2355507011
    微信:18028540498
  • 业务合作:

    电话:020-38490236
    QQ:2355507021
  • 采访爆料:

    电话:020-38490231-851
    QQ:2355507009
  • 官方社群:

    添加下列微信号之一,邀请入群
    ctoy1998 或 18028540498

© 1998-2024 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司